PERSONAL BRANDING: ¿QUÉ HACER PARA SER UN CANDIDATO ATRACTIVO?

Las empresas hacen su mayor esfuerzo por presentarse al mercado de forma atractiva y esta estrategia funciona también a la inversa. Así, aquellos candidatos que busquen la mejor posición y la mejor empresa tendrán más oportunidades de conseguirlas si dedicaran más tiempo a sacar provecho a su marca personal. • Las empresas hacen su mayor esfuerzo por presentarse al mercado de forma atractiva y esta estrategia funciona también a la inversa. Así, aquellos candidatos que busquen la mejor posición y la mejor empresa tendrán más oportunidades de conseguirlas si dedicaran más tiempo a sacar provecho a su marca personal.  En este aspecto, revisar el CV o conseguir algunas referencias no alcanza, ya que si un postulante quiere impactar realmente en los reclutadores, debería comenzar manteniendo una presencia online desarrollada y consistente. 


Santiago, junio 2018.- Si estás planeando un cambio de carrera, quizás te inclines por buscar avisos online, investigar sobre posibles empleadores o hacer networking con tus conocidos. Pero, ¿qué pasaría si lo primero a considerar no fuera ninguno de esos pasos? ¿Qué sucedería si realmente debieras comenzar por mirarte en el espejo? Bien, quizás no literalmente. Tu apariencia física no es lo que importa, sino tu marca personal. ¿Qué es esto? Las empresas hacen su mayor esfuerzo por presentarse al mercado de forma atractiva: lo logran a través de su marca empleadora, la estrategia con la cual consiguen captar a los mejores candidatos y colaboradores. Y esta táctica funciona también a la inversa. Aquellos candidatos que busquen la mejor posición y la mejor empresa tendrán muchísimas más oportunidades de conseguirlas si dedicaran un poco de tiempo a sacarle provecho a su marca personal. 


Alejandra Umaña, consultor executive de Randstad, comenta por dónde empezar. “Revisar tu CV o conseguir algunas referencias no alcanza. Si quieres impactar realmente en los reclutadores, deberías comenzar manteniendo una presencia online desarrollada y consistente. Si un viejo compañero de universidad puede encontrar en tus redes qué estuviste haciendo, también puede hacerlo un potencial futuro empleador. Para presentarte mejor, actualiza tu estado con frecuencia, y comparte contenidos en tus redes. Enfócate en LinkedIn y Twitter para mejorar tu presencia online y ampliar tus contactos. Asegúrate de compartir el contenido y los posteos de otros, así vas a ganar más visibilidad y reconocimiento de parte de tu red de contactos”, asegura.


La ejecutiva agrega que para alcanzar este objetivo LinkedIn es fundamental, ya que es la red profesional más grande del mundo, con más de 500 millones de usuarios. “Esto quiere decir que es un gran canal para amplificar tu marca personal. Aprovéchalo al máximo, sumando conexiones y recomendaciones. Conecta tu trabajo con tus publicaciones, tus logros y tu experiencia. Revisa regularmente el contenido que posteas, sobre todo aquel que tiene relación cercana con tu campo de especialización profesional. La clave es lograr que tu perfil sea fácil de encontrar y visualmente atractivo, por lo que debes asegurarte de que las palabras claves de tu sector estén en tus títulos para ayudar a que los empleadores te encuentren cuando busquen a alguien con tus habilidades”, aconseja.


Por otro lado, Alejandra señala que si la persona es un experto en su campo y le gusta escribir, entonces quizás sea buena idea compartir sus opiniones en un blog. “Hay muchas plataformas para publicar textos propios y son una gran oportunidad para mostrar tus conocimientos, habilidades y experiencia. Además, puedes sumar visitantes linkeando tu blog con tu página de LinkedIn. Parte del concepto de personal branding incluye también proyectar una imagen de cohesión a través de ideas y contenido”, asegura. 


Finalmente, la especialista en recursos humanos recomienda que luego de tener preparada y en orden la presencia online, es momento de revisar el CV. “Si eres como la mayoría de las personas, probablemente necesitarás actualizarlo. El currículum puede parecer una herramienta pasada de moda, pero muchos reclutadores todavía comienzan por ahí para evaluar a sus candidatos y, más allá de todo, sigue siendo el documento más importante, el que resume toda tu vida profesional en un solo lugar. Por esto, simplifica el diseño con un uso descontracturado del espacio, y asegúrate de que no esté muy cargado de referencias, datos o explicaciones. Sigue el mismo estilo en tu CV, tus perfiles online y tus tarjetas de negocio. Piensa que los reclutadores profesionales emplean un promedio de seis segundos para leer un currículum. Eso significa que si no resaltas lo importante, nadie lo va a ver”, revela.


En conclusión, la ejecutiva sostiene que mientras quien se embarca en la búsqueda de su próximo trabajo, debe recordar siempre que su marca personal es la percepción pública de los datos y momentos más relevantes de su carrera profesional. Lo importante es generar una imagen y un estilo a la altura del talento que actualmente están buscando las organizaciones y de lo que tel candidato realmente tiene para ofrecer.

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